Szeroka oferta filmów i seriali oraz możliwość oglądania treści w dowolnym momencie to kluczowe czynniki zachęcające Polaków do subskrybowania platform streamingowych, wynika z najnowszego badania IBRiS dla PAP.
Dla 36,1 proc. ogółu badanych Polaków, kluczowym czynnikiem zachęcającym do subskrypcji jest szeroka oferta filmów i seriali. Równie ważna jest możliwość oglądania lub słuchania w dowolnym momencie (24,1 proc.). Dostęp do muzyki i podcastów jest istotny dla 8,1 proc. respondentów, a dostęp na różnych urządzeniach (smartfon, telewizor itd.) dla 11,6 proc.. Atrakcyjna cena zachęca 6,9 proc. badanych, oryginalne produkcje 3,8 proc., a brak reklam 8,5 proc.
Młodsi chcą oglądać na dowolnym urządzeniu, starsi w dowolnym momencie
Mężczyźni częściej niż kobiety wskazują szeroką ofertę (39,0 proc. vs. 32,0 proc.) i brak reklam (9,4 proc. vs. 7,5 proc.) jako czynniki zachęcające. Kobiety natomiast znacznie częściej doceniają dostęp na różnych urządzeniach (22,4 proc. vs. 1,9 proc. u mężczyzn) oraz możliwość oglądania w dowolnym momencie (28,0 proc. vs. 20,5 proc. u mężczyzn).
W grupie 18-29 lat najważniejszy jest dostęp na różnych urządzeniach (39,7 proc.), szeroka oferta (28,1 proc.) oraz oryginalne produkcje (9,6 proc.). Osoby w wieku 30-39 lat najbardziej cenią możliwość oglądania w dowolnym momencie (42,1 proc.) oraz dostęp do muzyki i podcastów (28,4 proc.). Wśród respondentów w wieku 40-49 lat zdecydowanie dominuje szeroka oferta filmów i seriali (60,4 proc.) oraz brak reklam (9,2 proc.). Co ciekawe, w tej grupie wiekowej nikt nie wskazał dostępu na różnych urządzeniach ani atrakcyjnej ceny.
Wśród 50-latków możliwość oglądania w dowolnym momencie jest kluczowa (78,2 proc.). W grupie 60-69 lat najczęściej wybieranym czynnikiem jest szeroka oferta filmów i seriali (58,9 proc.). Na drugim miejscu jest możliwość oglądania w dowolnym momencie (20,2 proc.), a następnie oryginalne produkcje (14,0 proc.) i brak reklam (4,6 proc.).
Szeroka oferta filmów i seriali jest niezbędna
Osoby z wykształceniem podstawowym i zasadniczym zawodowym najbardziej cenią sobie szeroką ofertę filmów i seriali (39,5 proc.) oraz dostęp na różnych urządzeniach (37,5 proc.). Atrakcyjna cena jest ważna dla 16,1 proc. z nich, a brak reklam dla 6,9 proc.. Wśród osób ze średnim wykształceniem najważniejsza jest możliwość oglądania w dowolnym momencie (40,9 proc.) oraz szeroka oferta filmów i seriali (35,4 proc.). Dostęp do muzyki i podcastów jest istotny dla 15,3 proc., a oryginalne produkcje dla 2,1 proc.. Dla osób z wykształceniem wyższym kluczowym czynnikiem jest szeroka oferta filmów i seriali (38,2 proc.) oraz brak reklam (19,2 proc.). Ważna jest również możliwość oglądania w dowolnym momencie (18,5 proc.) i oryginalne produkcje (11,3 proc.).
Wśród osób o poglądach lewicowych najczęściej wymienianymi czynnikami zachęcającymi są: dostęp na różnych urządzeniach (25,4 proc.), szeroka oferta filmów i seriali (30,7 proc.), atrakcyjna cena (10,9 proc.), oryginalne produkcje (10,1 proc.) oraz brak reklam (7,4 proc.). Dla osób o poglądach centrowych najważniejsza jest możliwość oglądania w dowolnym momencie (44,1 proc.) oraz szeroka oferta filmów i seriali (30,8 proc.). Wśród osób o poglądach prawicowych zdecydowanie dominuje szeroka oferta filmów i seriali (54,6 proc.) oraz brak reklam (16,1 proc.). Atrakcyjna cena jest ważna dla 10,3 proc. z nich, a możliwość oglądania w dowolnym momencie dla 17,8 proc.
Analizując czynniki zachęcające do korzystania z platform streamingowych, wyraźnie widać, że Polacy cenią sobie przede wszystkim różnorodność treści i swobodę ich konsumpcji. Szeroka oferta filmów i seriali to podstawa, która przyciąga największą grupę odbiorców. Równie istotna jest elastyczność – możliwość oglądania w dowolnym miejscu i czasie, co idealnie wpisuje się w szybki styl życia współczesnych konsumentów – mówi Kamil Smogorzewski, dyrektor ds. komunikacji IBRiS. Widzimy też, jak preferencje zmieniają się wraz z wiekiem. Młodsi użytkownicy przykładają większą wagę do dostępu na wielu urządzeniach i oryginalnych produkcji, co świadczy o ich adaptacji do cyfrowego środowiska i poszukiwaniu unikalnych treści. Natomiast dla starszych grup, wygoda i możliwość oglądania na żądanie stają się absolutnym priorytetem – dodaje.
