Ponad połowa Polaków deklaruje, że nie korzystania z platform streamingowych takich jak Netflix, HBO Max, Disney+ czy Amazon Prime Video – wynika z najnowszego badania IBRiS przeprowadzonego dla PAP.
Łącznie 46,1 proc. Polaków korzysta z dostępnej w Polsce oferty platform streamingowych – 4,7 proc. ogółu badanych codziennie, a 13,3 proc. kilka razy w tygodniu. Kilka razy w miesiącu po któryś z serwisów sięga 17,1 proc. Polaków, natomiast rzadziej niż kilka razy w miesiącu – 11,0 proc. Platformy streamingowe nie są atrakcyjną formą spędzania wolnego czasu dla 51,7 proc. respondentów. 2,1 proc. wybrało odpowiedzieć „trudno powiedzieć”.
Mężczyźni i młodzi dorośli to najbardziej zaangażowane grupy
Kobiety znacznie częściej niż mężczyźni deklarują brak korzystania z platform streamingowych (56,7 proc. kobiet vs. 46,3 proc. mężczyzn). Mężczyźni natomiast częściej niż kobiety korzystają z tych serwisów codziennie (8,1 proc. mężczyzn vs. 1,6 proc. kobiet) oraz kilka razy w tygodniu (17,2 proc. mężczyzn vs. 9,8 proc. kobiet). Wiek okazuje się być najbardziej decydującym czynnikiem w kwestii korzystania z platform streamingowych. Młodzi dorośli w wieku 18-29 lat wyróżniają się najwyższym odsetkiem osób korzystających z tych serwisów – aż 53,4 proc. deklaruje korzystanie kilka razy w miesiącu, a 23,0 proc. kilka razy w tygodniu. W tej grupie tylko 2,4 proc. nie ogląda i nie słucha treści znajdujących się na tego typu platformach.
Wraz z wiekiem drastycznie wzrasta odsetek osób, które nie korzystają z platform streamingowych. W grupie 40-49 lat już 33,1 proc. tego nie robi, a w grupie 50-59 lat aż 80,3 proc. Tendencja ta utrzymuje się i pogłębia w starszych grupach wiekowych: 80,8 proc. w grupie 60-69 lat i aż 87,6 proc. w grupie 70 i więcej lat deklaruje brak korzystania z platform streamingowych.
Wykształcenie i poglądy polityczne wpływają na korzystanie z serwisów streamingowych
Wykształcenie ma istotny wpływ na nawyki korzystania z platform streamingowych. Wśród osób z wykształceniem podstawowym i zasadniczym zawodowym, aż 68,9 proc. nie korzysta z tych serwisów. Odsetek ten znacząco spada wraz ze wzrostem poziomu wykształcenia – do 45,0 proc. wśród osób ze średnim wykształceniem i 37,1 proc. wśród osób z wykształceniem wyższym.
Osoby z wykształceniem wyższym najczęściej korzystają z platform kilka razy w miesiącu (23,6 proc. ) oraz kilka razy w tygodniu (21,9 proc. ). W tej grupie 11,2 proc. korzysta z nich codziennie. Wśród osób ze średnim wykształceniem, 20,5 proc. korzysta kilka razy w tygodniu, a 20,1 proc. kilka razy w miesiącu.
Badanie pokazuje również interesującą zależność pomiędzy poglądami politycznymi a korzystaniem z platform streamingowych. Osoby identyfikujące się z prawicą najczęściej deklarują brak korzystania z platform (67,3 proc.). Ale jednocześnie 7 proc. tych, którzy w tej grupie oglądają treści serwisów takich jak Netflix, HBO Max, Disney+ czy Amazon Prime Video, robi to codziennie. Wśród osób o poglądach centrowych odsetek ten wynosi 3,8 proc., a wśród lewicowców 3,9 proc.
Wyborcy lewicowi najczęściej korzystają z platform kilka razy w miesiącu (40,7 proc.) oraz kilka razy w tygodniu (9,9 proc. ). Osoby o poglądach centrowych wyróżniają się najwyższym odsetkiem korzystających kilka razy w tygodniu (25,2 proc. ) oraz rzadziej niż kilka razy w miesiącu (16,7 proc.). Prawicowcy najczęściej korzystają codziennie (7,0 proc.).
Wyniki naszego badania wyraźnie pokazują, że rynek platform streamingowych w Polsce, choć dynamicznie się rozwija, nadal ma ogromny potencjał wzrostu, zwłaszcza wśród starszych grup wiekowych i osób z niższym wykształceniem. Ponad połowa Polaków, która nie korzysta z tych serwisów, stanowi ogromną, niewykorzystaną bazę odbiorców – komentuje Kamil Smogorzewski, dyrektor ds. komunikacji IBRiS. Szczególnie interesujące jest to, jak mocno wiek wpływa na nawyki korzystania – młodzi Polacy są naturalnymi odbiorcami treści cyfrowych, podczas gdy seniorzy wciąż pozostają poza zasięgiem. To wyzwanie dla dostawców, aby dostosować ofertę i komunikację do potrzeb starszych pokoleń, być może poprzez uproszczenie interfejsów, edukację cyfrową czy dedykowane, bardziej przystępne cenowo pakiety – dodaje.
Badanie zostało przeprowadzone w dniach 27-28 czerwca 2025 roku na reprezentatywnej grupie 1070 dorosłych Polaków, metodą CATI.
